Trendglossar
Realisierte Medienkontakte, die keine Werbewirkung erzielen. Dazu zählen Kontakte bei Personen, die nicht der Zielgruppe angehören, aber auch Kontakte, die zwar Zielpersonen erreichen, jedoch nicht häufig oder intensiv genug, um Wirkung zu erzeugen, oder aber häufiger als notwendig.
Zusammensetzung und Verteilung der jeweiligen Käufertypen einer Marke.
es geht nicht darum, möglichst viele menschen zu erreichen. sondern die, die ihr produkt auch kaufen. |
Nicht alle Kontakte sind auch wertvoll. Um die wirklich guten herauszuarbeiten, muss man wissen, wo man schürft. Während 90 Prozent aller FMCG-Kampagnen im TV noch immer auf soziodemografische Zielgruppen geplant und optimiert werden, konzentrieren wir uns auf Käufer. Das Ergebnis: Sie umgehen hohe Streuverluste und erzielen durch die direkte Aussteuerung von TV auf Ihre Käufer bis zu 30% mehr Medialeistung und einen höheren Return of Investment.
Hierzu führen wir Daten aus dem GfK-Einkaufspanel und dem AGF-Fernsehpanel zusammen. Vorteil: Sie können Marketingzielgruppen erstmals unmittelbar in die Mediaplanung übertragen und Eroberungs- und Erhaltungsstrategien medial abbilden.
Partner
Mediaplus ist exklusiver Partner der GfK für die käuferbasierte TV-Planung.
Presse
"Wirkung setzt nicht dort an, wo man einen Kontakt günstig einkaufen kann, sondern dort, wo man sein Ziel erreicht."
Zum Artikelvon HORIZONT über den Ansatz der Käuferzielgruppen für optimierte Mediaplanung.